Tworzenie materiałów wideo dla marketingu korporacyjnego
W dobie cyfrowej dominacji, filmy wideo odgrywają kluczową rolę w strategii marketingowej korporacji. One nie tylko służą jako potężne narzędzia promocyjne, ale również kształtują decyzje konsumentów. Wdrożenie produkcji wideo to wieloetapowy proces, który wymaga ścisłego skupienia na aspektach marketingowych.
1. Etap planowania:
Przed przystąpieniem do realizacji, konieczne jest dogłębne rozumienie celu filmu oraz identyfikacja docelowej grupy odbiorców. Czy film ma kształcić, nakłaniać do zakupu, wzmacniać markę czy może instruować? Te decyzje kierują całą strategią.
Następnie, w ścisłej współpracy z działami marketingu i sprzedaży, powstaje wstępna koncepcja scenariusza. Tutaj kluczowe jest wyznaczenie głównych przekazów marketingowych, charakteryzacja postaci i określenie kontekstu.
2. Proces korekt scenariusza:
Mimo, że ideał byłby taki, aby pierwsza wersja scenariusza była doskonała, realia są takie, że zawsze pojawiają się potrzeby poprawek. Scenariusz jest wielokrotnie dostosowywany, by najlepiej oddać strategię marketingową. Kluczem jest pewność, że wszyscy zaangażowani wiedzą, jaki przekaz ma przynieść film i jakie cele osiągnąć.
3. Wybór pracowników jako aktorów:
Zamiast szukać aktorów na zewnątrz, wiele firm decyduje się zaangażować swoje zespoły. To nie tylko oszczędność, ale również sposób na dodanie autentyczności. Ważne jest jednak, by te osoby potrafiły dobrze prezentować firmę przed obiektywem kamery.
4. Etap postprodukcji i ewentualne zmiany:
Po zakończeniu etapu nagrywania, następuje postprodukcja, w tym montaż, kolorystyka, efekty i ścieżka dźwiękowa. W tym momencie wizja marketingowa nabiera realnego kształtu.
Choćby i montaż wydawał się doskonały, działy marketingu i sprzedaży mogą zgłaszać uwagi. Ważne jest, by twórca wideo był w stałym kontakcie z wewnętrznym zleceniodawcą, tak aby finalny produkt był spójny z wizją marketingową.
Podsumowanie:
Produkcja wideo w kontekście korporacyjnym to nie tylko kwestia techniczna, ale przede wszystkim marketingowa. Osiągnięcie sukcesu to wynik synergii między działami, zrozumienie rynku oraz zdolność adaptacji do potrzeb korporacyjnych. Gdy wszystkie te elementy są ze sobą w harmonii, finalny produkt może znacząco podnieść pozycję firmy na rynku i przynieść znaczący zwrot z inwestycji.